В течение долгих лет курильщиков уговаривали проявить инициативу и бросить курить: купи никотиновый пластырь, жуй никотиновую жвачку, принимай лекарство, которое избавляет от зависимости, позвони в службу поддержки, просто скажи «нет». Тем не менее, исследование показывает, что отказ курения редко является результатом индивидуального решения.